《生万物》景气指数破3.2，任嘉伦王鹤润《佳偶天成》获发行许可证

德塔文电视剧景气日报

2025-08-22

电视剧当日景气TOP10

TOP10排名

生万物（宁绣绣44% 封大脚23%） 锦月如歌（禾晏42% 肖珏32%） 子夜归（梅逐雨45% 武祯33%） 献鱼 满庭芳 灼心 我们的河山 明月入卿怀 我在顶峰等你 乱码迷局

德塔文今日解读

今日市场：《生万物》景气指数破3.2，市场关注度高度集中。

今日剧集：《明月入卿怀》人设创新获局部认可，难掩制作宣发双重短板

古装爱情剧《明月入卿怀》于8月17日在爱奇艺播出，作为一部积压四年的中小成本剧集，其最高景气指数为0.743，整体市场表现毫无惊喜。

从内容维度审视，该剧的核心卖点在于“直球魔女重生追爱高冷师叔”的禁忌感情感设定，主演茅子俊与周洁琼所营造的强化学反应，在一定程度上击中了垂类受众的观剧爽点，使其在开播初期热度短暂攀升，于圈层内部获得了一定的积极反馈。然而，内容层面的局部创新，并未能扭转其整体的市场颓势。作为积压剧，该剧的服化道、美术置景等制作层面呈现出与当下主流审美脱节的陈旧感，显著拉低了剧集品质的上限。剧方的宣发策略也相对滞后，缺乏有效的市场预热与话题引导，传播主要依赖核心受众的“自来水”效应，未能将内容亮点有效转化为更广泛的市场认知度。最终，《明月入卿怀》陷入了“圈层热议，大众遇冷”的境地。它的市场表现折射出当前古装剧市场的竞争逻辑：即便是具备人设亮点的作品，若在制作体量与营销声量上存在明显短板，也难以突破圈层壁垒，在高度饱和的市场中有效突围。

《明月入卿怀》由何泓辉执导，茅子俊、周洁琼主演，爱奇艺、聚光星影文化、华仪康影视、爱奇艺奥羽工作室出品。

待播剧当日景气TOP20

TOP20排名

赴山海（萧秋水45% 萧雪鱼33%） 聊斋（喜悦61% 夏飞雪39%） 佳偶天成（陆千乔56% 辛湄26%） 实用主义者的爱情 那个不为人知的故事 尚公主 入青云 低智商犯罪 家业 轧戏 有戏 双轨 归队 十二封信 醉梦 水龙吟 与晋长安 生命树 逐玉 一瓯春

德塔文今日解读

古装仙侠剧《佳偶天成 》于8月20日获发行许可证，标志该剧进入蓄势待发的状态。目前，该剧热度高度集中于男主角任嘉伦，其清爽的古装扮相与良好的个人状态成为核心期待点，被赞“逆生长”。然而，由于剧集本身信息释放有限，观众对剧情质量普遍存疑，担心情节会落入“狗血”俗套。该剧未来能否摆脱对主演个人魅力的过度依赖，依靠内容品质实现突围，仍有待播出后进一步观察。《佳偶天成 》由郭虎执导，任嘉伦、王鹤润主演， 爱奇艺、欢瑞世纪、爱奇艺奇正工作室出品。