暑期剧集，糊作一团！

截止到目前，各平台的暑期剧集常规已经“交锋”两次，除了肖战的《藏海传》成绩还可以，其他几乎全军覆没。

无论预制爆剧、还是男女主携手卖力宣传，都掩盖不住当下长剧市场观众逐步流失，对于古偶常规套路以及工业糖精已并不感冒。

壹

优酷或成最大赢家

在暑期初开始，爱奇艺抬上了白鹿、曾舜晞主演的《临江仙》，S+大剧排队登场，于正曾扬言：宣发费用花钱如流水。

然而现实开播前三天热度死卡9500，即使过万但也被质疑“水”出来的，热播期时间拉很长现在云合预估集均播放量3000，无论怎么吹但离“爆”还差点意思。

腾讯平台压宝的《长安的荔枝》请来中年顶流，大IP，投资几千万，本以为给市场一个“重磅”，谁知收视连0.5都没摸到，话题和讨论度以及各数据更是“惨不忍睹”。

核心是因为剧情和故事不好，内容的失败，把原著的紧迫感拍成了“岭南度假游”，朝堂权谋更是和小孩过家家一样。

优酷的《七根心简》尾鱼IP加持，但是剧情太碎，也没冲出重围。

好在优酷有肖战的《藏海传》，豆瓣7.1，是优酷站内热度改版以来最快破万的，云合播放量4500左右，上星收视表现近几年来古装TOP1，肖战也成功逆势翻盘。

同时，在第二波对打的阶段，优酷的《以法之名》因演员的业务能力也凭借口碑冲了出来，但剧情“烂尾”导致最后差了一口气。

从现阶段表现来看，《藏海传》为优酷胜出一局。

贰

古偶失灵，菜鸟互啄

随着夏天的入局，各平台又实处浑身解数，抬出了每年必备的古偶剧，希望能够打破“僵局”。

爱奇艺由李一桐、刘宇宁主演的《书卷一梦》，该剧融合了“穿书+无限循环+纸片人觉醒”等创新元素。

截止目前爱奇艺站内热度破9500，热播期集均大概能冲到2000W左右，从题材和班底正常都是“扑街”。

芒果则方式由杨紫、李现二搭《国色芳华》的第二部《锦绣芳华》，但反响平平，评级降到S级，云合播放量也不乐观，但是17集13广毫无疑问彰显了杨紫的招商能力，也说明市场对她抗剧的认可。

《锦绣芳华》播出不尽如意是不应该将分上下两部，应该趁热打铁能维持住第一部的热度。

腾讯放出刚在《九重紫》爆出来的孟子义和刘学义搭档的《桃花映江山》，集均不过千万，没有任何出圈的画面。

从以上播出剧市场表现来看，看似是长剧观众的流失加快步伐，大家没有耐心，但终归原因是剧情不好看。

以前古偶的爆出模式，太过依赖演员和CP感，靠着炒作营销下也能吸引很多观众入局，到现在两人无论怎么炒CP，除了粉丝狂欢路人无感！

不是观众没耐心，是平台没耐心，选个IP，选个流量或者抗剧的演员，砸钱营销，以这样的方式试图拉回丢失的观众。观众看不到想要的故事，片方闭门造车，依次循环。

《藏海传》的热播，和《以法之名》靠口碑被观众看到，去年的《唐朝诡事录2》《墨雨云间》靠扎实剧本逆袭。也能证明观众并未放弃长剧，观众想看的是有内核、贴合精神共鸣的剧情。

真正的创作是回归生活，不是走捷径，即使你100个热搜，即使真情侣来演CP，或者当红演员也挡不住内容不过关也要扑街的“宿命”。

回归初心，潜心创作是长剧破局的唯一“出路”。